A vueltas con la publicidad sexista

El Ayuntamiento de Cartaya requiere al club de alterne la retirada de la publicidad con jóvenes vestidas de colegialas

El Ayuntamiento de Cartaya requiere al club de alterne la retirada de la publicidad con jóvenes vestidas de colegialas

El Ayuntamiento de Cartaya (Huelva) ha asegurado este miércoles que, tan pronto ha tenido conocimiento de la campaña publicitaria de un club de alterne de la localidad donde aparecían mujeres jóvenes vestidas con uniformes escolares, ha tomado una serie de medidas en varios ámbitos. Según han informado a Europa Press desde el Consistorio, a través de la Policía Local ha remitido un requerimiento al establecimiento en cuestión para la retirada de dicha publicidad por considerar que est ...

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FACUA Madrid critica la denigrante publicidad machista en el folleto publicitario del Madrid Open

"Las mejores raquetas del mundo" para anunciar a los tenistas frente a "la belleza y elegancia" para las tenistas, reza el lamentable texto.

En el folleto de los palcos del Madrid Open los tenistas son las grandes raquetas, mientras que las tenistas son la belleza y la elegancia.

FACUA Madrid critica la denigrante publicidad machista del folleto publicitario utilizado para promocionar los palcos del torneo de tenis Madrid Open que tiene lugar en la capital hasta el 14 de mayo, que para anunciar a los tenistas hombres usa la expresión "las mejores raquetas del mundo", mientras que describe a las tenistas mujeres como "la belleza y la elegancia".

La asociación considera lamentable que se sigan utilizando este tipo de reclamos que cosifican a las mujeres y les resta su valía profesional en una competición como el Madrid Open, que de hecho reúne a los mejores tenistas del mundo, independientemente de su género. Sin embargo, es insultante que en el folleto se elija destacar, de grandes deportistas como son Angelique Kerber (número 2 en el ranking WTA) o Garbiñe Muguruza (número 4 en el ranking WTA) que "combinan durante estos días estilo y magia".

FACUA Madrid considera indignante que se hagan este tipo de referencias para describir a grandes profesionales mujeres en la publicidad de un evento deportivo como el Madrid Open, de repercusión nacional y que las autoridades no actúen con la suficiente contundencia para acabar con esta lacra.

La asociación recuerda que este folleto publicitario vulnera la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, que en su artículo 3 señala como ilícita la "publicidad que atente contra la dignidad de la persona". La norma añade que "Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria o discriminatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados". Pese a esto, ni las autoridades de Consumo ni el Instituto de la Mujer actúan de oficio, a pesar de que tienen competencias para imponer sanciones.

Fuente: FACUA

13 anuncios modernos que son incluso más machistas que sus "gemelos" de la era de Mad Men

Este trimestre comenzaremos a trabajar sobre el tema del sexismo en la publicidad, por ello y para comenzar os traslado esta entrada publicada por Marketindirecto en la que nos muestra varios ejemplos de lo poco que ha cambiado la publicidad a la hora de tratar la figura y los roles de la mujer.

Sólo unas horas después del comienzo de la tanda de episodios de Mad Men que pondrá fin a la serie, repasamos algunos ejemplos de publicidad moderna que son incluso más sexistas y machistas que muchos de los anuncios de la era “Mad Men”.

Solemos pensar que los tiempos han cambiado, pero viendo los siguientes ejemplos es inevitable plantearse si realmente la situación actual dista de la de aquellos años en los que los anuncios estaban protagonizados por felices amas de casa que no podían conducir coches, pero que si utilizaban aspiradoras muy alegremente.

Porque aunque los anuncios denigrantes eran más omnipresentes en los años 50 y 60, sus homólogos modernos no se quedan atrás. A continuación, y de la mano de Business Insider, memos recopilado algunos anuncios notoriamente sexistas y los hemos relacionado con sus gemelos vintage, y lo cierto es que las similitudes son tan impactantes como deprimentes.

1. Este viejo anuncio elevó el concepto “caminar por encima de las mujeres” al siguiente nivel.

Pero este moderno anuncio de Valentino no difiere mucho del anterior, aunque por lo menos la imagen de la mujer como alfombra roja aparece como una broma.

2. Este anuncio vintage dice que si su esposa carece de habilidades domésticas, al menos puede darle cerveza.

En este anuncio de 2008 Stil vodka ofrecía a los hombres un viaje a Rusia para elegir una novia rusa.

3. Este anuncio vintage hacía gala de un tapón de ketchup tan fácil de abrir que hasta una mujer podía hacerlo.

Este moderno anuncio de tecnología utiliza el mismo concepto.

4. Las mujeres estaban a los pies de los hombres en los años 60.

Pero en el siglo 21 todavía lo están. Al menos en el anuncio vintage han dejado a la mujer con la cara visible…

5. En los años 60 los hombres practicaban el control mental a través de los humos del tabaco.

Este anuncio moderno para una marca de ropa tiene un enfoque más directo.

6. Este anuncio vintage celebra el poder de la mujer para manipular a su marido sobre la compra de electrodomésticos.

Décadas más tarde, este anuncio mantiene la idea de que aún es el marido el que paga por todo.

7. En el siglo pasado, una lavadora-secadora era el regalo perfecto de San Valentín.

Pero parece que hoy en día los aparatos electrodomésticos siguen siendo la clave de su corazón.

8. En la era de “Mad Men” la publicidad se aseguraba de que las mujeres supieran la importancia de mantenerse esbelta mientras realizaban las tareas del hogar.

Pero en la actualidad la pérdida de peso continúa siendo la clave de la felicidad doméstica.

9. Y luego estaban los anuncios de coches.

Al menos hoy tenemos existe una razón por la qué las mujeres estrellan los coches: sin duda, todo es culpa del rímel.

10. En el pasado, parte de la atracción de un coche era si era lo suficientemente fácil o no para que una mujer pudiese conducirlo.

Aquí BMW pone a una mujer personificando a un coche para que su pareja la conduzca.

11. Este anuncio sugiere implícitamente que “Rosie” podría tener sexo con cinco hombres…

Mientras que Dolce & Gabbana hace unos años estuvo en boca de todos por representar una violación en grupo.

12. En 1967, Drummond utilizó una modelo femenina desnuda para vender ropa de hombre.

Y aquí Tom Ford hace lo mismo.

13. Pero algunas cosas han cambiado. Este anuncio antiguo sugiere que los maridos son superficiales.

Por el contrario, he aquí un anuncio moderno que sugiere que las mujeres son las superficiales. ¿Progreso?

Nuevo recurso: webquest sobre sexismo en la publicidad

He hecho esta Webquest para trabajar en clase el sexismo en la publicidad. Espero que os guste. Para ir a ella pulsad sobre la imagen.

"Tú también puedes tener una igual": la caspa machista del champú VR6, premio a El Peor Anuncio del Año de FACUA

Una modelo desnuda protagoniza la publicidad de los productos "anticaída" de CNCE Innovación SL, que pretendía hacer humor con el doble sentido de poseerla a ella y a su melena.

Una mujer desnuda y el reclamo "¡No te obsesiones con ella! Tú también puedes tener una igual... ¡La melena, claro!". Según el anunciante, un ocurrente juego de palabras. Según los consumidores, El Peor Anuncio del Año. La caspa machista de la publicidad de los productos "anticaída" VR6, de la empresa CNCE Innovación SL, ha merecido este premio, que desde 2010 lanza cada año FACUA-Consumidores en Acción.

El anuncio de VR6 Definitive Hair ha obtenido nada menos que el 42% de los votos en la octava edición de estos premios, en la que han participado cerca de 6.000 consumidores. Competía con otras tres campañas machistas de la empresa de alquiler de coches Sixt, las tarifas de roaming de Vodafone y las galletas Princesa de Artiach.

La publicidad de Sixt ha sido la segunda más votada, con el 27%. A España le encantan los alemanes es el lema de su campaña, en uno de cuyos anuncios se muestra a una mujer joven y voluptuosa en bikini que seduce a un hombre mayor, con sobrepeso y poco agraciado físicamente para quedarse con su coche.

Fuente: FACUA

Y otra más: una discoteca de Cuenca regala copas a las chicas a cambio de besar a los clientes

Si ayer publicábamos la noticia de que una discoteca catalana daba 100 euros, copa y entrada gratis para mujeres sin bragas, hoy nos toca decir que otra discoteca, esta vez de Cuenca, regala copas a las chicas a cambio de besar a los clientes.

Copas gratis a cambio de besar a quien la organización elija. Esta es la forma con la que una discoteca de Cuenca ha tratado de atraer a más público este jueves al local. 'Yo solo quiero un beso' era el título de esta fiesta, promovida por el bar 'Líate', que ofrecía un trato supuestamente preferente a las mujeres, a cambio de repartir besos delante de la cámara. 

Un evento que era denunciado en las redes sociales por el Colectivo Feminista ‘Comando Violeta de Cuenca’, al considerarlo "reprobable y discriminatorio". Una fiesta "en la que las mujeres tienen un trato supuestamente preferente, y por el contrario, se usa su cuerpo a cambio de ello", en este caso copas gratis por besar a quien seleccionara la organización. Un ejemplo de cosificación y sexualización de la mujer como "reclamo" del público masculino, puesto que únicamente podían "aprovecharse" de ello las mujeres.

Tras la denuncia el polémico cartel ya ha sido retirado y la fiesta prevista para este jueves ha sido suspendida.

Fuente: Público

100 euros, copa y entrada gratis para mujeres sin bragas

¿Irías a un local que hace una fiesta en la que se ofrecen 100 euros, copa y entrada gratis para mujeres sin bragas? Tenemos una polémica sexista en una discoteca de Barcelona que ofrece dinero, copa y entrada gratis a mujeres sin bragas “que no tienen marido”. Así es el controvertido cartel de la discoteca Bailódromo Caña Dulce, ubicada en la calle de Felip II de Barcelona.

Si vienes sin bragas entrada+copra gratis+100€
Exigimos retirada #publicidadsexista en #BCN #RolsSexistesNoGràcies https://t.co/gVIaqTSkKB pic.twitter.com/gCFze0KvbZ

— Dones Juristes (@donesjuristes) 22 de febrero de 2017

El cartel lo deja claro: aquellas mujeres sin bragas que vengan a la discoteca “sin marido” recibirán una copa, 100 € en efectivo y entrada gratuita. Si estás de cumpleaños te regalan tarta y champán, y todo viene ilustrado con la imagen de 2 fornidos strippers y casi una veintena de mujeres en ropa interior y actitud sugerente. Ellas sí llevan bragas.

Asociaciones como Dones Juristes han denunciado el cartel y la promoción de mujeres sin bragas de esta discoteca en Twitter, y parece que no solo podrían retirarlo, sino que el local podría enfrentarse a problemas legales. La Generalitat ha exigido la retirada del cartel, mientras que el Institut Català de les Dones (ICD) y el Ayuntamiento de Barcelona estudian la posibilidad de emprender acciones legales contra esta publicidad sexista.

Fuente: Orgullo de ser mujer

Juguetes para niños y juguetes para niñas. ¿Tienen género los juguetes?

Artículo de Silvia Catalán publicado en Siquia

La llegada de los Reyes Magos, es una fecha muy esperada por todos los niños y niñas.

En algunas casas se repetirán escenas que forman parte de la memoria colectiva: las niñas abrirán cajas rosas de muñecas con vestidos, pinturas y complementos. Los niños abrirán cajas de construcciones, videojuegos y coches.

A pesar de que la sociedad está cambiando, los juguetes parece que se han quedado anclados, en muchos aspectos, en una sociedad de hace más de 20 años. Hoy en día la mujer trabaja fuera de casa, no se dedica únicamente al cuidado de la familia y a los quehaceres domésticos, que han quedado más o menos repartidos entre los miembros de la pareja. Por otro lado, las familias ya no son tan estereotipadas, hoy en día encontramos familias monoparentales, homoparentales, biparentales, con niños de acogida, con hijos adoptados, con hijos biológicos…

Si el modelo de familia ha cambiado, ¿por qué nos siguen vendiendo juguetes “para niños” y “para niñas”?

El juego simbólico

Los niños y las niñas imitan todo lo que ven. Asumen que lo que hacen sus padres, sus madres o sus familiares más directos, es lo que “se debe hacer”, y esto será así hasta que crezcan y tengan una cierta capacidad crítica como para cuestionar estos modelos.

Hacia los dos años de edad, los niños pasan de una etapa de exploración en la que tocan todo cuanto tienen a mano, a una etapa de juego simbólico, en la que inician los procesos de imitación. Entre los tres y los cuatro años, este tipo de juego será el protagonista en la mayoría de las ocasiones. Este tipo de juego requiere de imaginación y de un proceso de imitación de los adultos que les rodean.

Durante esta etapa se empiezan a marcar los roles de género. Normalmente las niñas tendrán más tendencia a imitar los patrones de comportamiento emitidos por sus madres, y los niños los de sus padres. Pero esto no es siempre así, ya que los niños y niñas están en contacto con muchos otros adultos que pueden ejercer una influencia más o menos significativa en sus comportamientos. Y la televisión y las películas son una gran influencia.

El reto de padres y madres es ayudar a que los juegos simbólicos representen un juego libre e imaginativo para sus hijos, alejándose de los roles tradicionales de hombres y mujeres. En realidad, si dejásemos a niños y niñas de entre 2 y 3 años en una sala llena de juegos de todos los tipos, veríamos como tanto ellos como ellas acabarían jugando tanto con casitas de muñecas como con coches de carreras.

El negocio de los juguetes para niños y para niñas

El momento más esperado por los niños y niñas, a juzgar por los anuncios de televisión, es el de tener entre sus manos los catálogos de juguetes de los grandes comercios para poder empezar a pedir todo aquello que les llame la atención.

Estos catálogos y, en general, la publicidad de juguetes fomentan, en muchos casos, la continuación del tradicional rol de hombre-mujer y la diferencia entre ellos. Es decir, parece ser que somos los adultos los que continuamos con esa cerrazón mental de clasificar los juguetes entre masculinos y femeninos.

Ahora algunos estaréis pensando: pero es cierto que los niños prefieren los coches antes que las muñecas.

Sí, claro que suele ser cierto. Pero no es una preferencia “natural” como nos quieren hacer pensar, es más bien una preferencia “ayudada”. Es decir, los niños han aprendido que en su rol de “hombre”, los juguetes que les tocan son los coches, los videojuegos… de alguna manera son los juguetes que hacen que se reafirme su rol masculino. Lo mismo pasa con las niñas.

El análisis de lo que nos explican los catálogos infantiles

Vamos a ver algunos ejemplos concretos. Hoy mismo he buscado en los catálogos de juguetes infantiles de esta Navidad, y no me ha costado demasiado encontrar ejemplos muy ilustrativos de lo que estamos hablando.

Veamos el primero.

En estas páginas podemos ver unos niños jugando con sus coches y trenes. Los colores de los juguetes, como los de las ropas de los niños, son muy vivos, de unos tonos oscuros pero brillantes, amarillos y rojos, básicamente.

Vamos a ver a qué juegan las niñas.

Aquí tenemos a las niñas. Cocinando, tomando el té, planchando y lavando la ropa… Roles tradicionalmente femeninos. Por supuesto, vestidas con colores rosas y suaves. A destacar en positivo: ninguno de los juguetes que aparecen en esta página son rosas, tienen colores más “neutros”.

Pero vamos a ver a qué juegan los niños y las niñas cuando están juntos.

En efecto, niños y niñas van en coche o en moto. Bien por ellos. Pero si nos fijamos con atención, veremos un hecho curioso: hay 8 niñas y 10 niños que aparecen en las fotos. De esas 8 niñas, sólo 3 conducen, una de ellas un coche rosa. Los 10 niños aparecen conduciendo. ¿Y las otras 5 niñas? De copiloto.

Es decir, el catálogo nos dice: ¡por supuesto las niñas pueden conducir! Pero si van solas. Si van acompañadas de un niño, será él el que conduzca.

Por supuesto, esto son sólo un par de ejemplos. Dejo que cada uno saque sus propias conclusiones.

¿Qué podemos hacer como padres y madres?

Es cierto que los medios de comunicación y los catálogos de juguetes, así como películas y cuentos infantiles, marcan un rol muy determinado, aún hoy, para niños y para niñas. Pero los padres tenemos algo que decir en la educación de nuestros hijos, y debemos hacerlo si queremos contribuir, con ello, a crear una sociedad más abierta y menos injusta.

Para facilitar esa tarea, aquí van algunos consejos.

1. Dejad que los niños escojan

Poned a su alcance todo tipo de juguetes, y de todos los colores posibles. Animadlos a que jueguen con todos ellos, y jugad vosotros también con ellos. Poco a poco irán escogiendo según sus gustos y preferencias personales.

2. Ofreced alternativas

Intentad que los cuentos que les explicáis o las películas que ven (esto último es un poco más complicado) no reproduzcan los estereotipos de género. Inventad cuentos en los que, por una vez, la princesa salva al príncipe, o en los que dos príncipes o dos princesas se enamoran, o en los que la mamá sale a buscar la comida y es el papá el que cuida de los bebés. Sed creativos y ofreced alternativas a los puntos de vista tradicionales.

3. Convenced a los que os rodean

Por supuesto, por mucho esfuerzo que pongáis como padres y madres en esta educación igualitaria, si la gente que os rodea os va a la contra no podréis conseguir demasiado. Convenced a abuelos, tíos, parientes y amigos de que vuestro hijo o hija puede jugar tanto con una pelota como con una Barbie, y pedid que, en la medida de lo posible, regalen juguetes desligados de un rol de género (un rompecabezas, un juego de mesa, un peluche que no sea rosa ni azul).

4. Elegid bien los juguetes

Los juegos deberían ir ligados a la edad o madurez del niño o niña, no a una preferencia de colores o de lo que creemos que le gustará. Lo mejor es dialogar con los niños y descubrir cuáles son sus intereses y en base a eso decidir qué juguetes comprar. Por otro lado, los juguetes deberían servir para desarrollar sus capacidades y habilidades, escoged los juguetes que más le ayuden a ello.

5. Sed coherentes

Estará muy bien que sigáis estos consejos, pero lo que más va a ayudar a vuestro hijo o hija a que crezca en un ambiente más libre de estereotipos de género será que vosotros mismos seáis un modelo de ello. Haced por demostrar que independientemente de si sois el hombre o la mujer, podéis fregar el suelo, tender la ropa, colgar una estantería o jugar a fútbol (por poner algunos ejemplos). Recordad que sois el espejo en el que se miran vuestros hijos.